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by Susanne Goertz,Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

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Author: Susanne Goertz,Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
ISBN: 383500770X
Language: German
Pages: 171 pages
Category: Marketing & Sales
Publisher: Deutscher Universitätsverlag; 2007 edition (April 25, 2007)
Rating: 4.9
Formats: azw mobi docx lrf
FB2 size: 1728 kb | EPUB size: 1515 kb | DJVU size: 1957 kb

Portfolio-Werbung : eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen. ISBN 13: 9783835095915. Marken- und Produktmanagement. File: PDF, . 8 MB. Читать онлайн.

Portfolio-Werbung: Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen. Branding bedeutet, ein Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote herauszuheben und eine eindeutige Zuordnung des Angebots zu einer Marke zu ermöglichen. Betrachtet man die Marketing-Praxis könnte man den Eindruck gewinnen, Julia hätte tatsächlich eifrig bei der Gestaltung vieler Marken mitgewirkt. Abstrakte Namen wie . N, SEB oder VHV sowie nichts sagende Markenbilder wie die neuen Logos von Arvato und Merck folgen treu ihrem Ansatz (vgl. Abbildung 37). View. Download (pdf, . 2 Mb) Donate Read. Epub FB2 mobi txt RTF. Converted file can differ from the original. If possible, download the file in its original format.

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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine . Portfolio-Werbung – Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken.

Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen (2. Aufl. CrossRefGoogle Scholar. Brunner, C. B. (2014). Grewal, . Kavanoor, . Fern, E. Costley, . & Barnes, J. (1997). Reprints and Permissions.

Esch, Franz-Rudolf/Bräutigam, Sören/Möll, Thorsten/Nentwich, Eva (2004): Gestaltung komplexer Markenarchitekturen. Linxweiler (2004): Marken-Design. Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen. In: Bruhn (2004): 747–769. Haedrich, Günther/Tomczak, Torsten/Kaetzke, Philomena (2003): Strategische Markenführung. Hopper, Paul (2002): Marketing London in a difficult climate. In: Journal of Vacation Marketing, 9, 1. 81–88. Meffert, Heribert/Burmann, Christoph/Koers, Martin (Hrsg.

Corporate brand management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen. FR Esch, T Tomczak, J Kernstock, T Langner.

Professor of Marketing and Brand Management, EBS University. Strategie und Technik der Werbung: ftliche und he Erkenntnisse. Kohlhammer Verlag, 2015. Corporate brand management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen. Springer-Verlag, 2007.

Robarts - University of Toronto. Sehr interessante Differenzierung und Tiefe. Der beschreibende Titel besagt, was inhaltlich getan wird. Die Arbeit ist in deutscher Sprache abgefaßt und als Dissertation vorgelegt worden. Interessant ist diese Arbeit mir wegen der mir reichen Unterscheidungen, die der Autor herausgefunden hat über Verwendung von Begriffen für die Argumentation in der Beweisführung bei den antiken römischen Schriftstellern in der Zeit.

Auf der Basis des Impression Management entwickelt Susanne Goertz die Technik der Portfolio-Werbung, mit deren Hilfe Dachmarken gestärkt werden können. Umfangreiche empirische Studien belegen, dass Dachmarken unter bestimmten Umständen vom Ausweis des Produktportfolios in der Kommunikation profitieren können.